มี CTR ที่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับในผลอินทรีย์

& nbsp; TL; DR:

แม้จะมีความเชื่อที่เป็นที่นิยมอัตราการคลิกผ่านไม่ใช่ปัจจัยอันดับ แม้แต่การเข้าชมอินทรีย์ขนาดใหญ่จะไม่ส่งผลต่อตำแหน่งอินทรีย์ของเว็บไซต์ของคุณ

อัตราการคลิกผ่านคืออะไร?

ก่อนที่จะอธิบายเพิ่มเติมให้ฉันอธิบายแนวคิดอัตราการคลิกผ่าน (CTR) โดยย่อ

อัตราการคลิกผ่านจะวัดจำนวนผู้คลิกลิงก์เทียบกับจำนวนคนทั้งหมดที่มีโอกาสทำเช่นนั้น ดังนั้นหากลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณปรากฏเป็นรายการในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และ 20% ของผู้ที่ดู SERP คลิกที่ลิงก์ของคุณ CTR ของคุณในกรณีนี้คือ 20%

ทุกคนรู้ดีว่า อันดับที่ 1 ดีกว่าอันดับ # 10

ทำไม? เนื่องจากอัตราการคลิกผ่านที่ต่างกันของแต่ละตำแหน่งในผลการค้นหา ดังที่คุณเห็นในภาพด้านล่างมีความแตกต่างกันมากในการจัดอันดับในอันดับแรกของผลการค้นหาเทียบกับอันดับที่ห้าหรือหลังเครดิตภาพ: DEJAN Marketingภาพดังกล่าวถูกสร้างขึ้นในปี 2011 ดังนั้นเปอร์เซ็นต์นี้จึงอาจไม่สามารถใช้งานได้ในวันนี้ อย่างไรก็ตามการศึกษาจำนวนมากได้พยายามวัดอัตราการคลิกผ่านจากการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและในที่สุดก็ได้ข้อสรุปว่าตำแหน่งที่สูงขึ้นในรายชื่อเครื่องมือค้นหามีความสัมพันธ์กับอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นเหตุใดฉันจึงเลือก CTR เป็นหัวข้อการทดสอบของฉัน เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการพูดถึง CTR เป็นอย่างมาก แต่น่าเสียดายที่ไม่มีการทดลองใช้ SEO หรือกรณีศึกษาที่แสดงถึง CTR (เป็นปัจจัยการจัดอันดับที่แยกแยะได้) ในการจัดอันดับในปี 2015 (ฉันจะอธิบายเรื่องนี้ในภายหลัง ส่วน "ระเบียบวิธี" ของบทความ)

อนุญาตให้ฉันตรวจสอบคำอธิบายที่เป็นไปได้บางประการเกี่ยวกับความนิยมของ CTR ในปีที่ผ่านมา

อัตราการคลิกผ่านกลายเป็นเมตริกยอดนิยม

อัตราการคลิกผ่านถือว่าเป็นเมตริก SEO สำคัญ ๆ แต่ตั้งแต่ปี 2014 เป็นต้นมาได้รับความนิยมอย่างมากเนื่องจากมีตำแหน่งใน Searchmetrics 'SEO Rank Correlations And Ranking Factors 2014

แหล่งที่มาของภาพ: SearchmetricsSearchMetrics ระบุอย่างชัดเจนว่าการวิเคราะห์ของพวกเขาเป็น "ใช้เพื่ออธิบายความแตกต่างระหว่างคุณสมบัติบางอย่างของ URL ที่จัดอันดับจากตำแหน่งที่ 1 ถึง 30 (โดยไม่กล่าวถึงความเกี่ยวข้องเชิงสาเหตุใด ๆ ระหว่างทรัพย์สินและการจัดอันดับ)" ในคำอื่น ๆ ปัจจัยบางอย่างข้างต้นสามารถสัมพันธ์กับความสูง การจัดอันดับ แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นปัจจัยอันดับ

ตั้งแต่นั้นอัตราการคลิกผ่านมักถูกกล่าวถึงในบล็อกโพสต์ในที่ประชุมหรือแม้กระทั่งใน White Board Fridays เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ

มีหลายกรณีศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าคุณสามารถมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับของคุณด้วยการเพิ่ม CTR เทียมด้วย ฉันได้แบ่งปันกรณีศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับ SEO เชิงลบโดยไม่มีลิงก์ย้อนกลับซึ่งทำให้ฉันสามารถลดอันดับของหน้าเว็บในเว็บไซต์ของฉันโดยใช้เฉพาะบอตคลิก หนึ่งในกรณีศึกษาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือเรื่องนี้โดย Rand Fishkin ซึ่งเขาได้เพิ่มการจัดอันดับลงในหน้าเว็บในไซต์ของเขาโดยใช้การคลิกที่มีจำนวนมาก

ในปีพ. ศ. 2558 ทุกอย่างเปลี่ยนไป ดูเหมือนว่า CTR จะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับอีกต่อไป นี่คือสิ่งที่ฉันได้ค้นพบเพื่อหาหลักฐานในการวิจัยของฉันและต้องการนำเสนอข้อค้นพบในบทความนี้

ไอเดียเบื้องหลังการทดลอง

ในทางที่การทดสอบนี้เป็นความล้มเหลวอย่างมาก - ฉันต้องการทราบว่าฉันสามารถปรับปรุงอันดับเว็บไซต์ของ

ได้มากเพียงใดโดยการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านสมมติฐานของฉันคือว่าถ้าอัตราการคลิกผ่านเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งการจัดการกับเว็บไซต์ควรมีอิทธิพลต่ออันดับของเว็บไซต์ในการจัดอันดับของ Google กล่าวคือ CTR ที่สูงขึ้น = ตำแหน่งที่สูงขึ้นใน Google

เป้าหมายของการทดลอง

ฉันต้องการเน้นการแยก CTR จากปัจจัยการจัดอันดับอื่น ๆ ทั้งหมดเพื่อวัดผลกระทบต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

ในขณะที่ผลลัพธ์ของการทดสอบของ Rand (และอื่น ๆ ที่คล้ายกัน) มีความน่าสนใจมีสัญญาณการจัดอันดับที่แตกต่างกันหลายแบบซึ่งอาจส่งผลต่อผลลัพธ์เช่นข้อมูล Chrome ข้อมูลปลั๊กอินโซเชียลมีเดียลิงก์ย้อนกลับและอื่น ๆ ดังนั้น,

ไม่ได้วัด CTR อย่างหมดจด

ฉันต้องการยกเว้น "ปัจจัยมนุษย์" จาก CTR ที่วัดได้จากการทดลองที่ผ่านการคัดสรรแล้ว เป้าหมายของฉันคือการสร้างการทดสอบ SEO ที่วัดอิทธิพล CTR ที่จะไม่ได้รับผลกระทบจากเมตริกอื่น ๆ ไม่ได้รับผลกระทบจากเมตริกอื่น ๆ



การตั้งค่าการทดลอง

อะไรจะเป็นแบบทดสอบสุดยอดของผลกระทบ CTR ในการจัดอันดับ? การส่งการเข้าชมไปยังโดเมนที่จะมีลักษณะเป็นแนวโน้มไวรัส (ขึ้นอยู่กับโฆษณาทางทีวีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ฯลฯ ) หาก CTR เป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญอย่างเห็นได้ชัดการทดสอบนี้จะส่งผลให้อันดับอินทรีย์เพิ่มขึ้นอย่างมาก

การค้นหาเนื้อหาที่ถูกต้อง

กรณีศึกษาที่กล่าวมาข้างต้นเกี่ยวกับ SEO เชิงลบของฉันดึงดูดลิงก์ย้อนกลับไม่มากนัก ยังคงฉันไม่สามารถเข้าถึงตำแหน่ง # 1 สำหรับคำหลัก "SEO เชิงลบ" หน้านี้มีอันดับในอดีตในช่วงที่ # 2 ถึงช่วงที่ 4 ฉันคิดว่าการผลักดันให้เป็นอันดับ 1 สำหรับคำหลักนี้จะเป็นหลักฐานที่ดีในการมีอิทธิพลต่อ CTR ในการจัดอันดับ

(แน่นอนฉันเพิ่มคำหลักอื่น ๆ เพื่อให้ชัดเจนขึ้นและชัดเจน แต่ฉันจะอธิบายรายละเอียดในบทความนี้)

การหาช่วงเวลาที่เหมาะสมในการเริ่มต้น



ฉันรอจนกว่าลิงก์ใหม่จะมาถึงและฉันคิดว่าเป็นเวลาที่ดีที่สุดในการเริ่มการทดสอบ การทดสอบวิ่งผ่านสัปดาห์ที่สองและสามของเดือนมีนาคม 2015

ตั้งค่า & amp; เกณฑ์มาตรฐานทางเทคนิคGoogle มีความแม่นยำมากในการจำแนกการเข้าชมปลอม ตามที่คุณสามารถจินตนาการได้นี่เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมที่มีความสำคัญเท่ากับส่วนอื่น ๆ จำเป็นต้องปกป้องทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของพวกเขา: AdWords

ฉันมีเซ็ตอัพ CTR, ผู้รับมอบฉันทะ, พร็อกซี่แครเปอร์เครื่องมือและเซิร์ฟเวอร์หลังจากการทดสอบก่อนหน้าของฉันแล้วฉันมีการรวบรวมฝุ่น (และเรียกเก็บเงินจาก PayPal ของฉันเป็นรายเดือน) ฉันมีโอกาสทดลองใช้การตั้งค่าบ็อกซ์นี้กับการทดสอบ SEO เชิงลบแล้ว อย่างไรก็ตามประมาณ 60-70% ของการเข้าชมของฉันถูกกรองโดย Google Analytics และ / หรือ Google Search Console

ฉันตัดสินใจว่าจะต้องเปลี่ยนเรื่องนี้หากต้องการจะทดสอบในระดับถัดไป ฉันกำลังพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อข้อมูลการเข้าชมของ Google เพื่อที่จะส่งผลต่อ Google เทรนด์และเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ฉันจะต้องบรรลุเป้าหมายต่อไปนี้สำหรับการตั้งค่าของฉันเพื่อให้การทดสอบของฉันถูกต้อง:(อัตราการเข้าชมที่ส่งไปเทียบกับการเข้าชมที่บันทึกไว้)

อัตราการประสบความสำเร็จ 60-70% (ซึ่งเป็นอัตราความล้มเหลวของฉันก่อนหน้า) ในการที่มีการเข้าชมของฉันโดย Google Analytics และ Google Search Console การเข้าชมเดียวกันจะไม่ถูกกรองออกโดย Google AdWords

ฉันจะใช้ IP อื่นในการเข้าชมแต่ละครั้ง

การเข้าชมทั้งหมดมาจาก Google.com

ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่หลังจากไม่กี่สัปดาห์ในการปรับแต่งการตั้งค่าของฉันฉันประสบความสำเร็จและรู้สึกตื่นเต้นที่จะก้าวไปข้างหน้า ในทางทฤษฎีทั้งหมดที่ฉันต้องทำก็คือส่งข้อมูลการเข้าชมแบบอินทรีย์ของ Google ปลอมไปยังเว็บไซต์ของฉันและรอการดำเนินการทดลองหลังจากตั้งค่าทุกอย่างแล้วฉันก็เริ่มส่งบอทไปยังโดเมนของฉัน https://goralewicz.co โครงสร้างของแต่ละข้อความมีดังนี้:

คำหลักที่ฉันทดสอบ ได้แก่SEO เชิงลบ

SEO เชิงลบ

SEO ระหว่างประเทศ

ที่ปรึกษาด้าน SEO

การฝึกอบรม SEO

นี่คือภาพรวมของการคลิกและการแสดงผลสำหรับคำหลักเหล่านี้ซึ่งบันทึกโดย Google Search Console:

ฉันจะไม่ไปทั่วทุกคำหลักเดียวที่กำหนดเป้าหมาย แต่ให้ฉันดูผลการหนึ่งที่สำคัญที่สุด: "SEO เชิงลบ" (หากต้องการดูข้อมูลสำหรับคำหลักทั้งหมดให้ดูที่ผลการค้นหาทั้งหมดในบล็อกของฉัน)

SEO เชิงลบ

ดังที่ได้กล่าวมาก่อนโพสต์บนบล็อกของฉันได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับที่ 2 และอันดับที่ 4 ใน Google สำหรับคำหลักเชิงลบ "negative seo" เป็นเวลาหลายเดือนหลังจากการประกาศเมื่อวันที่ 4 ธันวาคม 2014

ส่วนต่อไปนี้จะอธิบายว่าการทดสอบของฉันได้รับผลกระทบอย่างไร:

จำนวนคลิกการแสดงผลอัตราการคลิกผ่านและอันดับเฉลี่ยของเว็บไซต์ของฉันสำหรับคำว่า "negative SEO" (ต่อ Google Search Console

)

Google Trend

s

สำหรับ "SEO เชิงลบ"

ข้อมูลคำหลักรายเดือนสำหรับ "SEO เชิงลบ" ใน เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords

ค้นหาเว็บไซต์ของฉัน การจัดอันดับเครื่องยนต์สำหรับ "negative SEO" (ต่อ SEMrush

)

Google Search Console



นี่คือจำนวนคลิกที่บันทึกไว้สำหรับคำหลักนี้ใน Google Search Console:

นี่คืออัตราการคลิกผ่าน (CTR):

นี่คือตำแหน่งเฉลี่ยของฉันในผลการค้นหาสำหรับคำหลักนี้:

และนี่คือมุมมองรวม:

Google เทรนด์



ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยอีเมลจาก Google:

ในเดือนมีนาคม 2015 "SEO เชิงลบ" กลายเป็น Google Trend

ช่วยให้ฉันสามารถตรวจสอบว่าการคลิกของฉันไม่ถูกกรองออกโดย Google

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords



หากต้องการตรวจสอบว่าการคลิกของฉันถูกบันทึกและไม่ถูกกรองออกเป็นสแปมฉันได้ตรวจสอบเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords แล้ว

ตามที่คุณเห็นการเข้าชมสำหรับเดือนมีนาคม 2015 เป็นไปอย่างมาก

เมื่อเปรียบเทียบกับการค้นหารายเดือนเฉลี่ย 1,600 ครั้งฉันสามารถเพิ่มการเข้าชมคำหลักนี้ได้โดย 3781%

รับทำ SEOอันดับก่อนการทดลอง

โดยวัดจาก SEMrush นี่คือการจัดอันดับของฉันก่อนการทดสอบ ...

... และนี่คือการจัดอันดับของฉันในตอนท้ายของการทดสอบ

ผล

หลังจากการทดลองการจัดอันดับการค้นหาของฉันยังคงราบรื่นเป็นเวลาสองเดือนและเริ่มมีการดิ่งลงไปประมาณวันที่ 1 มิถุนายน 2015

บรรลุเป้าหมาย

ตามที่คุณสามารถจินตนาการได้จากบทนำสู่บทความนี้ไม่มีการเปลี่ยนแปลงอันดับใด ๆ อย่างไรก็ตามเป้าหมายอื่น ๆ ทั้งหมดของการทดสอบนี้ได้รับการตอบสนองอย่างสมบูรณ์

ฉันสามารถสร้างการเข้าชมแบบอินทรีย์ที่มีปริมาณมหาศาลและไม่ได้ถูกกรองด้วยอัลกอริทึมของ Google

การเข้าชมถึงการเข้าชมทั่วไปของ Google Organic 21,000 ครั้งต่อวัน

ฉันสามารถเพิ่ม CTR ของฉันได้

ฉันได้สร้าง (ปลอม) เทรนด์ของ Google

ฉันจัดการส่งผลต่อข้อมูลหลักของข้อมูลการเข้าชมของ Google จากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords

<

ฉันล้มเหลวอย่างสมบูรณ์ในการเพิ่มอันดับของฉันสำหรับคำหลักใด ๆ ที่เลือกไว้สำหรับการทดสอบนี้

ข้อมูลอย่างย่อ

ข้อมูลมากขึ้นดูเหมือนจะสนับสนุนข้อสรุปของการทดลองนี้ว่าอัตราการคลิกผ่านไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ในความเป็นจริงที่ SMX Advanced Gary Illyes จาก Google ยืนยันว่า "Google ใช้การคลิกในผลการค้นหาในรูปแบบต่างๆสองวิธีคือการประเมินผลและการทดลอง แต่ไม่ใช่สำหรับการจัดอันดับ"

หากคุณคิดอย่างนั้นก็เห็นได้ชัดว่านโยบายของ Google เกี่ยวกับการกำหนดปัจจัยการจัดอันดับที่ง่ายต่อการจัดการ นี้ยังไปมือในมือที่มีความผันผวน SERP หนักล่าสุดที่ยังคงไม่มีชื่อ

แหล่งที่มา: serp.watch

ฉันเชื่อว่าเป็นการเคลื่อนไหวที่ดีและเป็นการย้ายเฉพาะที่ Google สามารถทำได้ การเพิ่มขึ้นอย่างมากในซอฟต์แวร์ CTR และบริการที่ช่วยให้เว็บไซต์อันดับหรือโจมตีคู่แข่งได้กลายเป็นช่องโหว่มากเกินไปสำหรับ Google

ฉันหวังว่าการทดสอบ SEO นี้จะช่วยให้คุณเข้าใจ CTR และมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับได้ดีขึ้นนิดหน่อย หวังว่ามันจะช่วยให้เว็บมาสเตอร์และ SEOs ในการเลือกที่ดีกว่า

สนใจดูผลการค้นหาทั้งหมดสำหรับคำหลักทั้งหมดที่ทดสอบในการทดสอบนี้หรือไม่ คลิกที่นี่.



ความคิดเห็นบางอย่างที่แสดงในบทความนี้อาจเป็นของผู้เขียนทั่วไปและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนมีรายชื่ออยู่ที่นี่

เกี่ยวกับผู้แต่ง

เรื่องราวยอดนิยมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง